Glossaire

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Quelle est la raison d’être d’une entreprise ?

La raison d’être d’une société n’est ni son objet social, ni son intérêt social, elle représente sa finalité globale : son rôle pour l’entreprise, l’homme et la planète. Si la raison d’être désigne la finalité de l’entreprise, ce terme ne peut être utilisé pour désigner le statut d’entreprise à mission puisque deux conditions doivent être remplies : d’une part, un comité d’impact constitué de parties prenantes en charge du suivi et de l’exécution de la mission et d’autre part une mesure d’impact dédiée à l’évaluation des engagements pris en relation avec la raison d’être. 

Comment distinguer une raison d’être d’une politique RSE ?

Le statut se distingue des stratégies RSE qui ont longtemps été mises de côté car sans ancrage opérationnel fort. Aujourd’hui les entreprises à mission revisitent la structuration de l’entreprise puisque ses actes présentent une valeur juridique inscrite dans les statuts et opposable aux engagements pris par cette dernière. 

Pour en savoir plus : Loi PACTE et entreprises à mission : un statut qui va tout changer ?

Qu’est ce qu’une image de marque ?

Une image de marque désigne la perception que les consommateurs possèdent et transfèrent sur les produits commercialisés. L’image d’une marque est donc subjective, détenue dans la mémoire du consommateur et porte sur les attributs, les bénéfices et l’évaluation collective envers celle-ci.

Comment se faire une image de marque ?

Créer une image de marque c’est non seulement améliorer l’image et la réputation mais également l’adhésion aux convictions que porte cette marque. A l’heure où toutes les études montrent l’attente forte des consommateurs et de la jeune génération en particulier sur le sens et l’utilité des entreprises, les marques doivent plus que jamais incarner leur vision de l’impact positif et le démontrer.  L’engagement sociétal est donc au cœur des stratégies de branding, passant du story-telling au story-acting.

Pour en savoir plus : La brand advocacy engagé, gage d’amélioration de la perception des marques.

Pour en savoir plus : Le Bon Sens, meilleur moteur de l’engagement des entreprises dans la démarche d’impact positif.

Qu’est ce que le brand content engagé ?

Le brand content engagé vise à proposer un contenu qui a du sens et qui engage les communautés auxquelles on s’adresse.

Pour en savoir plus : Nos best practices de brand content engagé.

Pour en savoir plus : Pour une communication efficace avec ses consommateurs : ajoutez du faire au dire !

Qu’est ce qu’une Digital Native Vertical Brands (DNVB) ?

Les Digitally Native Vertical Brands (DNVB) sont des marques indépendantes nées sur le web.

Pour en savoir plus : Les DNVB (Digitally Native Vertical Brands) qui challengent la filière cosmétique.

Quel est le but de la RSE ?

La RSE permet d’embarquer ses collaborateurs et engager ses consommateurs dans des initiatives plus respectueuses des valeurs sociétales et environnementales. 

Comment définir la RSE ?

La RSE, Responsabilité Sociale des Entreprises, c’est créer une vraie dynamique au sein des entreprises en impactant, durablement et positivement, notre système et notre société.

Pour en savoir plus : Les stratégies RSE innovantes qui retiennent notre attention.

Pour en savoir plus : La RSE, l’affaire de tous ? Zoom sur 4 stratégies !

Qu’est ce qu’une marque soignante ?

Une marque soignante, concept révélé par le Trust Barometer Edelman, désigne une entreprise dont la recherche d’utilité à un instant T a permis de mettre en lumière ses capacités stratégiques pour agir.

Pour en savoir plus : Les marques soignantes, solve don’t sell.

A qui est décerné le label B Corp ?

Ce label est décerné aux entreprises, de toutes tailles et tous secteurs, qui adoptent un business model responsable et intègrent la dimension d’impact positif au sein de leurs performances globales, évaluées tous les 3 ans. 

Pour en savoir plus : Label B Corp, société à mission française ?

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